2024年中国体育消费市场深度报告：四大趋势及未来展望

其他 2025年01月01日 23:04 495 金融快讯

2024年，体育消费市场在多项重大赛事的推动下持续升温，展现出蓬勃活力。京东消费及产业发展研究院与上海体育大学经济管理学院联合发布的《2024年体育消费报告》深入剖析了这一市场的四大显著趋势，并指出了未来发展方向及挑战。

四大趋势:

市场规模持续扩大: 报告显示，京东平台2024年运动品类销售额较2019年同期大幅增长，滑雪运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将及户外装备增幅均超过100%。这表明中国体育消费市场潜力巨大，发展迅速。
新业态不断丰富: 攀岩、网球等运动项目正从“小众”走向大众，进一步拓展了体育消费的领域。报告中特别提到了网球运动在郑钦文夺冠后引发的热潮，以及匹克球等新兴运动项目的快速崛起。
新场景不断涌现: 体育赛事、活动正积极进驻场馆、街区、景区和商圈，营造多元化的消费场景，提升消费体验，有效释放消费潜力。
新模式不断拓展: “体育+”模式持续火热，“体育+旅游”、“体育+教育”、“体育+文化”等融合业态不断涌现，有效带动了体育及相关产业的消费增长。

细分领域深度解读:

滑雪运动: 2022年冬奥会后，“三亿人上冰雪”的号召持续推动滑雪运动的普及。南方地区滑雪装备消费已超过北方，福建、安徽、广西等南方省份增幅均超过100%。儿童滑雪市场也展现出巨大的增长潜力，儿童滑雪装备销售额显著提升。“亲子冰雪游”成为新的消费热点。
网球及新兴运动: 郑钦文在巴黎奥运会上的夺冠为中国网球带来了历史性突破，也引发了全民网球热潮。网球服、网球包等相关产品销售额大幅增长。此外，冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等潮流运动项目，也因赛事而受到更多关注，相关装备销售额也持续上涨。
居家健身: “随时随地大小炼”成为一种新的生活方式，轻巧便捷的健身器材，如跳绳机、壶铃、迷你椭圆仪等，销量显著增长。智能化健身器材也越来越受到消费者的青睐，消费者更注重运动效果的实时反馈和趣味性。

挑战与展望:

尽管体育消费市场发展迅速，但也面临着一些挑战，例如体育消费环境、体育设施、相关政策法规、消费者知识水平、安全顾虑、消费能力等问题。报告建议，体育产业应关注消费者对体育用品专业化、多样化的需求，通过技术创新和服务升级，进一步拓展和促进消费需求，为体育产业发展带来新的机遇。

区块链技术与体育消费市场的融合:

未来，区块链技术有潜力进一步提升体育消费市场的透明度和安全性。例如，利用区块链技术可以追踪体育用品的来源和真伪，确保消费者权益；利用NFT技术可以创造独特的体育纪念品和数字藏品，提升体育赛事的参与感和互动性。此外，区块链技术可以为体育数据管理提供更安全可靠的解决方案，促进体育产业的数字化转型。不过，区块链技术在体育领域的应用仍处于早期阶段，需要进一步探索和发展。

总而言之，2024年中国体育消费市场呈现出积极向上的发展态势，但也面临着新的机遇和挑战。抓住机遇，积极应对挑战，将有助于推动中国体育产业的持续健康发展。

标签： NFT 数字藏品体育消费体育产业数字化转型