2025年中国互联网用户行为与平台发展趋势洞察

区块链信息 2025年02月26日 10:52 19 author

2024年12月，中国全网流量达12.57亿，APP和小程序仍是核心流量渠道，用户规模稳步增长。QuestMobile数据显示，微信小程序流量达9.36亿，支付宝和抖音小程序也分别达到6.85亿和2.66亿，成为重要流量补充。

APP端增长显著的行业包括智能设备、阅读、汽车和教育；小程序方面，短剧、医疗和金融服务类小程序表现突出。抖音和快手等短视频平台用户规模持续扩大，用户的信息获取习惯正转向新媒体渠道。传统媒体也在积极创新内容，拓展传播渠道，以保持竞争力，例如新浪新闻借助微博平台进行内容传播。智能电视和智能汽车APP也逐渐成为新的信息传播渠道。

在视频娱乐领域，OTT大屏地位提升，芒果TV等长视频平台凭借优质内容获得用户增长，短剧行业保持高速发展。智能电视活跃设备数量接近3亿台，OTT媒介营销价值凸显。小程序在旅游出行场景中扮演重要角色，线上预约成为主流，景区小程序流量显著增长。出行服务类应用中，APP和微信小程序各有侧重，满足不同用户需求。

汽车消费市场互联网化趋势明显，汽车资讯APP成为核心信息获取渠道，车企小程序用于预约试驾。汽车之家等平台加强内容生态建设，车企也积极构建以APP为核心的线上渠道，并拓展与智能设备的连接。

阿里巴巴、腾讯、京东等头部企业深化合作，寻求增量，更多企业投入AI大模型研发，实现业务创新。互联网大厂流量集中在核心业务，但平台间互联互通加速，共同拓展市场。AI赋能平台发展，例如易车利用AI大模型提升服务，蚂小财等AI金融工具降低服务门槛，DeepSeek等应用也获得快速发展。